国内外における沖縄観光関連公式行事において、本県の観光PRや親善交流を担う「観光親善使節」として、毎年8月1日の観光の日から1年間活動しています。
　ミス沖縄の主な派遣先は沖縄関連イベント、空港での歓迎式、物産展となっています。
　沖縄関連イベントでは、テープカットの介添えや立礼、県外でのイベントの場合には、ステージ上での沖縄観光PRや会場での観光宣伝物の配布、また、来場者参加型のクイズイベントがある場合には、実際にミス沖縄がクイズを出題し、正解者へ景品をプレゼントする場合もあります。
　空港での歓迎式では、海外からのチャーター便就航、県内外または国外からの沖縄ツアーや修学旅行の歓迎式が多く、来沖された方々へのポストカード配布や花束贈呈が主な業務です。